數位廣告投放課程心得,如何學會投放廣告增加營收?

數位廣告投放課程心得,如何學會投放廣告增加營收?

最後更新時間:2024 – 4 – 30 by ChuChu

在這個數位化的時代當中,你有沒有發現生活當中廣告無所不在,不管是 YouTube 、 Facebook 、IG 、 LINE …等平台上都會出現不同品牌的廣告。為了瞭解廣告的投放邏輯,最近我上了一門數位廣告投放課程,以下會分享一些學習的心得和數位廣告投放在做什麼?

什麼是數位廣告?

數位廣告投放不同於實體的看板廣告,是在線上進行廣告的宣傳方式,像是透過網路的數位媒體平台,你我生活中都會使用的 Youtube 、 Facebook 、 IG 、LINE …等平台,項目標受眾展示廣告內容。

這樣的廣告內容有非常多形式,主要會以文字、圖像、影片或音頻等組和方式,作為廣告的推播方式,這些數位廣告內容會在搜尋引擎、社交媒體、網站或是手機的應用程式上看到。

使用數位廣告的好處是,能經由平台的受眾,以精準的定位方式,投放到特定的目標受眾,而這些數據也能在廣告後台看到點擊率、轉化率等量化追蹤效果,廣告主能及時的了解投放廣告的表現狀況。

數位廣告投放是現在一種高效且靈活的廣告宣傳方式,因為觸及的用戶可能來自搜尋引擎的任何地方,已經漸漸成為企業主推廣服務及產品的一個重要手段,而廣告投放能力也列人力銀行數位行銷人才技能需求前五名。

數位廣告投放課程 - 數位行銷人才
資料來源:TibaMe

數位廣告投放分析師工作內容

在這門課裡主要是希望培育數位廣告投放分析師,在 104 查詢類似的職缺還有數位媒體投放專員、數位廣告投手、社群廣告投手、數位行銷人員…等,其實需求還不少,因為社群媒體的興起,各大品牌都想要在上面做曝光,而數位廣告投放分析師到底是在做什麼呢?

通常會包含以下工作內容:

  • 廣告預算管理:投放廣告前要知道廣告的預算有多少,需要先設定預算,監控廣告的花費和 ROI ,後續也要根據廣告投放的表現,來調整廣告的策略,希望能以最少的成本,達到最佳的廣告效益。
  • 了解目標受眾:如果要投放廣告,必須要了解我們的客群到底是誰?像是性別、年齡、職業、喜好…等等,了解這些客群的購買行為,能用來優化廣告的定位和內容,用更精準的方式投放。
  • 投放廣告:如果已經了解了預算、目標受眾,那麼就可以在想要投放的平台,進行廣告投放,在這些平台裡,能做細部的設定,像是設定想要投放的目標受眾、一天的預算,在這些條件下進行廣告的投放。
  • 分析廣告效果:在廣告的投放中,會在平台上顯示點擊率、轉換率、投資報酬率…等相關指標,分析師能透過數據分析工具,以量化的模式追蹤廣告投放的效果。
  • 廣告策略優化:廣告的投放通常不是一次設定就好,必須依照廣告的投放效果,滾動式的做調整,進行廣告的策略優化,提高廣告的效果。
  • 報告與討論:數位廣告投放分析師通常必須把這些廣告活動的表現情況,整理成相關報告,提報給管理階層或者是客戶,並提出相對應的建議或策略,確保廣告活動能夠順利進行。

我覺得廣告投方分析師需要具備五大能力:分別是洞察力、分析力、策略力、溝通力、創意力,透過這五大能力,組合出最好的廣告活動,如果有想要成為數位廣告投放分析師的朋友,不妨能從這幾項能力做學習。

數位廣告投放課程 - 數位廣告分析師內容
資料來源:TibaMe

數位廣告投放課程內容

在這堂數位廣告投放課程,是在 TibaMe 緯育平台做開課,課堂名稱叫做「數位廣告投放分析師培訓班」,會以線上課程和直播課程做學習,目前已經有超過 600 人做報名和學習。

課程平台

TibaMe 是由緯創資通旗下所開發的教育平台,平台的命名名稱是來自於「提拔我」,Slogan 為「教你知識!提拔我」,希望能做人才的培育,目前提供 IT 跨域人才培訓與媒合就業,合作將超過 1,500 企業徵才。

在 TibaMe 上提供多元化的學習方式,包括直播、實體、線上課程,結合專業的師資,在上面除了線上課程外,還提供了多樣的專業學程、就業養成班,像是資料工程師養成班、前端開發技術在值班、數位廣告投放分析師培訓班…等專業課程。

主要能會分為:

  • 短期班:培養專業應用技能,延伸職場能力。
  • 長期班:從零到專業養成,培養專業技術人才。

在這些專業的課程裡,課程結束後還會頒發相關的證書,甚至整合 TibaMe 所合作的企業,做就業的媒合。

課程內容

在數位廣告投放課程中,主要有三大學習內容,總共會需要 6 週的時間完成課程:

課程內容

堂數

課程內容

線上課程

4堂

FB 文案食補包
FB 廣告投手入門
Google Ads 投放
Google Ads 分析

直播課程

6堂

建立行銷企劃書
廣告文案設計
FB 廣告投放
Google 廣告投放
廣告優化
結案報告

投放廣告

課堂上投放

FB 廣告投放
Google 廣告投放

還有贈送解析 2023 高效行銷策略新法、學員專屬 85 折優惠卷,也會加碼 LINE 廣告投放的操作教學,熟悉多個廣告投放平台,如果一次學習不夠的話,有提供一年免費複習的機會。

課程師資

課程內容

授課講師

講師資歷

數位廣告投放直播課程

徐福崧(Gingal)

精立數位行銷總經理

FB 廣告投手入門

何佳勳

圭話行銷股份有限公司創辦人

Google Ads 廣告分析秘笈

陳建峯

TibaMe 專業講師及培訓顧問

FB 文案食補包

Charlene

比石硬數位行銷編輯副理

數位廣告分析課程心得

上這門課主要是因為自己工作會需要用到文案撰寫,也想了解廣告投放的邏輯,未來也可能有機會應用在自己的產品上。

在這次的學習當中,我發現我蠻喜歡這種線上 + 直播的課程,直播是使用 ZOOM 來上課,在直播課程前能直接跟老師互動,有什麼問題就在聊天視窗輸入自己當前的疑問,老師看到後就會在課堂裡直接做回覆。

線上課程

在上直播課程之前,在課程的網站上就會提供要先上哪些線上課程,因此就能直接進去平台裡面點選相對應的課程做學習。

直播課程會以紅色的標籤做標註,其他都是這堂課的線上課程,包括文案製作、廣告投放密技、廣告投手入門等四門課,而且還多贈送了一門「解析 2023 高效行銷的策略與心法」。

數位廣告投放課程 - 課程內容

在直播的後台裡,在每個禮拜的「課前須知」裡就會提到這週的學習目標,還有需要課前預習的課程,我覺得這部分很不錯,你就能在每一週的直播課程中,先學好一些廣告投放的基礎技巧,老師提到相關技巧的時候,你的印象就更深刻。

像第二週是製作廣告文案,就要先複習線上課程 FB 文案食補包,這門課程當中就會提到怎麼樣去寫文案?要搭配什麼樣的技巧?

在第二週正式開始上直播課時,老師就有舉一些實際的文案操作,就能把先前學到的文案技巧,用在這個案例上。

數位廣告投放課程 - 課程預習

學習過程

在直播課程當中,前面的課程會以廣告的介紹為主,說明數位廣告是什麼?之後會實際進行文案的製作,將這些文案投放廣告到 FB 廣告和 Google Ads 上,再來將這些廣告的後台數據做實際的分析和優化。

每堂課都有上課的簡報教材能進行下載,在上課時會不斷地與同學互動提問,我們就能在聊天室裡回覆自己的想法,老師就會針對這個問題做探討和回覆。

數位廣告投放課程 - 上課內容

除了簡報的教材外,另外老師邊上課會把廣告相關的筆記記錄在文件上,讓大家了解廣告投放的案例、廣告的預算舉例、廣告的類型、廣告的元素…等,如果忘記課程的內容,就能打開這份文件看一下內容。

其實我剛開始上課時,也會邊上課邊做筆記,但後來發現老師已經把筆記都整理好後,就把心力主要放在課堂上與老師的互動,認真吸收上課的資訊,課後還能打開筆記回想一下今天上課的內容。

數位廣告投放課程 - 上課筆記

偶爾老師也會用公司網站部落格的文章做舉例,這個部落格叫做行銷地圖,裡面有很多與廣告相關的投放技巧,還有行銷的一些細節,直接在課堂上帶著大家導讀。

網路上的行銷資源很多,但有時候總是不知道從何下手,這時候我們也可以把老師提供的文章先存起來,之後再投放廣告時,就能複習一下,加深自己的印象。

數位廣告投放課程 - 行銷筆記

實戰操作

我覺得實戰操作大概是這堂課的重頭戲了,如果你想知道廣告投放分析師的工作內容,但是卻沒有機會實際操作,那麼這堂課就非常的值得。

主要會分為 Facebook 投放、Google 投放做教學,會帶著你一步一步做設定,完成後再統一做投放。

助教會把同學的帳號一一加入投放廣告的帳號裡,這邊也非常感謝助教、老師不厭其煩的幫我們開通帳號,才能順利的實際進行操作

因為廣告投放的步驟其實還蠻複雜,因為很多參數要設定,上面也有很多專業術語,在設定時也蠻多同學再設定的當下即時做發問,我們就能知道這個步驟的重點是什麼?要怎麼做細部的設定?

數位廣告投放課程 - 投放廣告教學

而且在實際操作演練,這些廣告費全部都是由 TibaMe 自行做吸收,我們完全不用做付費,也是真槍實彈針對一個品牌做廣告投放,這真的是一個難能可貴的經驗,讓我們能完全自己手動做設定,了解整個投放的經過,對於還沒投放過廣告、或是想要轉職的人來說,就能實際的去體會整個流程,未來如果有機會面試,也能從中萃取自己曾經投放過廣告的經驗。

專屬助教

在課程當中會把大家加進一個數位廣告投放的 LINE 群組,任何課堂的上課訊息、課前須知、作業說明,助教都會在這個帳號裡面做說明。

說真的我還蠻喜歡這個 LINE 群組,不同於以往的線上課程,提問在線上的 Q&A 區,在數位廣告投放這們課程,能直接在 LINE 裡面做發問,這讓我們會更會想要發問,因為感覺提問的距離縮短了,而且助教通常都會很快就做回覆。

數位廣告投放課程 - LINE 群組

除了助教在這個群組裡,老師也在群組裡面,也會親自回答同學們發問的問題,而且我覺得不用怕問問題,助教和老師都會耐心的回答,大家都是蠻有禮貌的發問。

作業的部分除了網路上的資訊,助教也會在群組裡面說明作業的內容,詳細做作業步驟的說明和注意事項,有時候反而在 LINE 群組裡面得到的訊息還蠻多的,也從中幫助自己順利的完成作業。

學完可以做什麼?

而數位廣告分析這門課,如果一次學不會,課程提供一年內複訓的機會,能再多練習,結訓後還會頒發「數位廣告投放分析師培訓班學程」結訓證書,未來能應用在工作上或求職上。

我覺得這門課對於工作上要應用到數位行銷的人非常適合,我們能透過課程實際的做文案的製作、廣告的投放、廣告策略的優化,從基礎到進階都能帶你走過。

學會數位廣告投放,可以了解整個廣告投放的邏輯,而且還能訓練自己看懂廣告的相關數據,應用在品牌、工作上,甚至現在很紅的個人品牌,也能透過廣告投放來增加自己的曝光度。

這堂課適合誰

  • 想要轉職數位行銷的人
  • 想要投放廣告有成效的人
  • 想要學會廣告文案素材的人
  • 想要提高業績的老闆
  • 想要看到報表與數據的人

總結

在這個數位的時代裡,「曝光度」漸漸成為社群媒體、網路上一件非常重要的事,因為曝光能讓公司獲得收益、因為曝光能讓接案機會增加、因為曝光能讓世界更看見自己,除了原本既有的搜尋引擎外,還能透過廣告投放來增加曝光,了解數位廣告投放是未來一項非常重要的能力。

如果對於數位廣告、數位行銷有興趣的人,可以考慮參加這門課程,讓自己在工作上或履歷上加分。

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