數位廣告投放課程心得，如何學會投放廣告增加營收？

最後更新時間：2024 – 5 – 28 by ChuChu

在這個數位化的時代當中，你有沒有發現生活當中廣告無所不在，不管是 YouTube 、 Facebook 、IG 、 LINE …等平台上都會出現不同品牌的廣告。為了瞭解廣告的投放邏輯，最近我上了一門數位廣告投放課程，以下會分享一些學習的心得和數位廣告投放在做什麼？

什麼是數位廣告？

數位廣告投放不同於實體的看板廣告，是在線上進行廣告的宣傳方式，像是透過網路的數位媒體平台，你我生活中都會使用的 Youtube 、 Facebook 、 IG 、LINE …等平台，項目標受眾展示廣告內容。

這樣的廣告內容有非常多形式，主要會以文字、圖像、影片或音頻等組和方式，作為廣告的推播方式，這些數位廣告內容會在搜尋引擎、社交媒體、網站或是手機的應用程式上看到。

使用數位廣告的好處是，能經由平台的受眾，以精準的定位方式，投放到特定的目標受眾，而這些數據也能在廣告後台看到點擊率、轉化率等量化追蹤效果，廣告主能及時的了解投放廣告的表現狀況。

數位廣告投放是現在一種高效且靈活的廣告宣傳方式，因為觸及的用戶可能來自搜尋引擎的任何地方，已經漸漸成為企業主推廣服務及產品的一個重要手段，而廣告投放能力也列人力銀行數位行銷人才技能需求前五名。

數位廣告投放分析師工作內容

在這門課裡主要是希望培育數位廣告投放分析師，在 104 查詢類似的職缺還有數位媒體投放專員、數位廣告投手、社群廣告投手、數位行銷人員…等，其實需求還不少，因為社群媒體的興起，各大品牌都想要在上面做曝光，而數位廣告投放分析師到底是在做什麼呢？

通常會包含以下工作內容：

• 廣告預算管理：投放廣告前要知道廣告的預算有多少，需要先設定預算，監控廣告的花費和 ROI ，後續也要根據廣告投放的表現，來調整廣告的策略，希望能以最少的成本，達到最佳的廣告效益。

• 了解目標受眾：如果要投放廣告，必須要了解我們的客群到底是誰？像是性別、年齡、職業、喜好…等等，了解這些客群的購買行為，能用來優化廣告的定位和內容，用更精準的方式投放。

• 投放廣告：如果已經了解了預算、目標受眾，那麼就可以在想要投放的平台，進行廣告投放，在這些平台裡，能做細部的設定，像是設定想要投放的目標受眾、一天的預算，在這些條件下進行廣告的投放。

• 分析廣告效果：在廣告的投放中，會在平台上顯示點擊率、轉換率、投資報酬率…等相關指標，分析師能透過數據分析工具，以量化的模式追蹤廣告投放的效果。

• 廣告策略優化：廣告的投放通常不是一次設定就好，必須依照廣告的投放效果，滾動式的做調整，進行廣告的策略優化，提高廣告的效果。

• 報告與討論：數位廣告投放分析師通常必須把這些廣告活動的表現情況，整理成相關報告，提報給管理階層或者是客戶，並提出相對應的建議或策略，確保廣告活動能夠順利進行。

我覺得廣告投方分析師需要具備五大能力：分別是洞察力、分析力、策略力、溝通力、創意力，透過這五大能力，組合出最好的廣告活動，如果有想要成為數位廣告投放分析師的朋友，不妨能從這幾項能力做學習。

數位廣告投放課程內容

在這堂數位廣告投放課程，是在 TibaMe 緯育平台做開課，課堂名稱叫做「數位廣告投放分析師培訓班」，會以線上課程和直播課程做學習，目前已經有超過 600 人做報名和學習。

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課程平台

TibaMe 是由緯創資通旗下所開發的教育平台，平台的命名名稱是來自於「提拔我」，Slogan 為「教你知識！提拔我」，希望能做人才的培育，目前提供 IT 跨域人才培訓與媒合就業，合作將超過 1,500 企業徵才。

在 TibaMe 上提供多元化的學習方式，包括直播、實體、線上課程，結合專業的師資，在上面除了線上課程外，還提供了多樣的專業學程、就業養成班，像是資料工程師養成班、前端開發技術在值班、數位廣告投放分析師培訓班…等專業課程。

主要能會分為：

• 短期班：培養專業應用技能，延伸職場能力。
• 長期班：從零到專業養成，培養專業技術人才。

在這些專業的課程裡，課程結束後還會頒發相關的證書，甚至整合 TibaMe 所合作的企業，做就業的媒合。

課程內容

在數位廣告投放課程中，主要有三大學習內容，總共會需要 6 週的時間完成課程：

還有贈送解析 2023 高效行銷策略新法、學員專屬 85 折優惠卷，也會加碼 LINE 廣告投放的操作教學，熟悉多個廣告投放平台，如果一次學習不夠的話，有提供一年免費複習的機會。

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課程師資

數位廣告分析課程心得

上這門課主要是因為自己工作會需要用到文案撰寫，也想了解廣告投放的邏輯，未來也可能有機會應用在自己的產品上。

在這次的學習當中，我發現我蠻喜歡這種線上 + 直播的課程，直播是使用 ZOOM 來上課，在直播課程前能直接跟老師互動，有什麼問題就在聊天視窗輸入自己當前的疑問，老師看到後就會在課堂裡直接做回覆。

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線上課程

在上直播課程之前，在課程的網站上就會提供要先上哪些線上課程，因此就能直接進去平台裡面點選相對應的課程做學習。

直播課程會以紅色的標籤做標註，其他都是這堂課的線上課程，包括文案製作、廣告投放密技、廣告投手入門等四門課，而且還多贈送了一門「解析 2023 高效行銷的策略與心法」。

在直播的後台裡，在每個禮拜的「課前須知」裡就會提到這週的學習目標，還有需要課前預習的課程，我覺得這部分很不錯，你就能在每一週的直播課程中，先學好一些廣告投放的基礎技巧，老師提到相關技巧的時候，你的印象就更深刻。

像第二週是製作廣告文案，就要先複習線上課程 FB 文案食補包，這門課程當中就會提到怎麼樣去寫文案？要搭配什麼樣的技巧？

在第二週正式開始上直播課時，老師就有舉一些實際的文案操作，就能把先前學到的文案技巧，用在這個案例上。

學習過程

在直播課程當中，前面的課程會以廣告的介紹為主，說明數位廣告是什麼？之後會實際進行文案的製作，將這些文案投放廣告到 FB 廣告和 Google Ads 上，再來將這些廣告的後台數據做實際的分析和優化。

每堂課都有上課的簡報教材能進行下載，在上課時會不斷地與同學互動提問，我們就能在聊天室裡回覆自己的想法，老師就會針對這個問題做探討和回覆。

除了簡報的教材外，另外老師邊上課會把廣告相關的筆記記錄在文件上，讓大家了解廣告投放的案例、廣告的預算舉例、廣告的類型、廣告的元素…等，如果忘記課程的內容，就能打開這份文件看一下內容。

其實我剛開始上課時，也會邊上課邊做筆記，但後來發現老師已經把筆記都整理好後，就把心力主要放在課堂上與老師的互動，認真吸收上課的資訊，課後還能打開筆記回想一下今天上課的內容。

偶爾老師也會用公司網站部落格的文章做舉例，這個部落格叫做行銷地圖，裡面有很多與廣告相關的投放技巧，還有行銷的一些細節，直接在課堂上帶著大家導讀。

網路上的行銷資源很多，但有時候總是不知道從何下手，這時候我們也可以把老師提供的文章先存起來，之後再投放廣告時，就能複習一下，加深自己的印象。

實戰操作

我覺得實戰操作大概是這堂課的重頭戲了，如果你想知道廣告投放分析師的工作內容，但是卻沒有機會實際操作，那麼這堂課就非常的值得。

主要會分為 Facebook 投放、Google 投放做教學，會帶著你一步一步做設定，完成後再統一做投放。

助教會把同學的帳號一一加入投放廣告的帳號裡，這邊也非常感謝助教、老師不厭其煩的幫我們開通帳號，才能順利的實際進行操作

因為廣告投放的步驟其實還蠻複雜，因為很多參數要設定，上面也有很多專業術語，在設定時也蠻多同學再設定的當下即時做發問，我們就能知道這個步驟的重點是什麼？要怎麼做細部的設定？

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而且在實際操作演練，這些廣告費全部都是由 TibaMe 自行做吸收，我們完全不用做付費，也是真槍實彈針對一個品牌做廣告投放，這真的是一個難能可貴的經驗，讓我們能完全自己手動做設定，了解整個投放的經過，對於還沒投放過廣告、或是想要轉職的人來說，就能實際的去體會整個流程，未來如果有機會面試，也能從中萃取自己曾經投放過廣告的經驗。

專屬助教

在課程當中會把大家加進一個數位廣告投放的 LINE 群組，任何課堂的上課訊息、課前須知、作業說明，助教都會在這個帳號裡面做說明。

說真的我還蠻喜歡這個 LINE 群組，不同於以往的線上課程，提問在線上的 Q&A 區，在數位廣告投放這們課程，能直接在 LINE 裡面做發問，這讓我們會更會想要發問，因為感覺提問的距離縮短了，而且助教通常都會很快就做回覆。

除了助教在這個群組裡，老師也在群組裡面，也會親自回答同學們發問的問題，而且我覺得不用怕問問題，助教和老師都會耐心的回答，大家都是蠻有禮貌的發問。

作業的部分除了網路上的資訊，助教也會在群組裡面說明作業的內容，詳細做作業步驟的說明和注意事項，有時候反而在 LINE 群組裡面得到的訊息還蠻多的，也從中幫助自己順利的完成作業。

學完可以做什麼？

而數位廣告分析這門課，如果一次學不會，課程提供一年內複訓的機會，能再多練習，結訓後還會頒發「數位廣告投放分析師培訓班學程」結訓證書，未來能應用在工作上或求職上。

我覺得這門課對於工作上要應用到數位行銷的人非常適合，我們能透過課程實際的做文案的製作、廣告的投放、廣告策略的優化，從基礎到進階都能帶你走過。

學會數位廣告投放，可以了解整個廣告投放的邏輯，而且還能訓練自己看懂廣告的相關數據，應用在品牌、工作上，甚至現在很紅的個人品牌，也能透過廣告投放來增加自己的曝光度。

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這堂課適合誰

• 想要轉職數位行銷的人
• 想要投放廣告有成效的人
• 想要學會廣告文案素材的人
• 想要提高業績的老闆
• 想要看到報表與數據的人

總結

在這個數位的時代裡，「曝光度」漸漸成為社群媒體、網路上一件非常重要的事，因為曝光能讓公司獲得收益、因為曝光能讓接案機會增加、因為曝光能讓世界更看見自己，除了原本既有的搜尋引擎外，還能透過廣告投放來增加曝光，了解數位廣告投放是未來一項非常重要的能力。

如果對於數位廣告、數位行銷有興趣的人，可以考慮參加這門課程，讓自己在工作上或履歷上加分。

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